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为什么品牌只为新品打广告?

时间:2018-04-12   

一天中午下班坐电梯的时候,正跟同事愁着中午吃啥,无意中发现肯德基新品热辣鸡块饭的广告,决定尝尝鲜,瞬间解决了午餐的燃眉之急。


这让我想到OPPO手机 ,最近也在为OPPO Reno 2疯狂砸广告,大力为新机造势。

 

突然发现一个有趣的现象,那就是很多品牌,很多时候只为新品打广告。就像我们熟悉的华为手机、必胜客、肯德基。


品牌只为新品打广告,背后到底是抛弃了老产品,还是说别有心机?



为什么品牌只为新品打广告?-爱尖刀


任何营销的本质都是“满足消费者需求”,开发新产品就是满足新需求。


在传统的卖方市场,是产品为导向,市场生产什么,消费者就消费什么。


但在现在的买方市场,是消费者为导向,消费者需要什么,厂商就生产什么。


如今,市场和消费者角色发生重大转换。


什么是需求?简单来说,就是消费者尚未被满足的欲望。


从消费者的角度来看,需求是无止境的,他们每天都会产生各种各样的需求。


特别是随着消费者在教育程度、理性消费等方面的增强,他们拥有日益成熟的消费观念。


比如早期麦当劳推出的6元组合早餐套餐。


这是因为懒人经济的盛行,消费者没有时间参与到点餐的细节,点餐更加看重效率;与此同时,他们对于早餐的追求,也不仅仅满足于“吃得饱”,更讲究“吃得好”。


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