一天中午下班坐电梯的时候，正跟同事愁着中午吃啥，无意中发现肯德基新品热辣鸡块饭的广告，决定尝尝鲜，瞬间解决了午餐的燃眉之急。

这让我想到OPPO手机 ，最近也在为OPPO Reno 2疯狂砸广告，大力为新机造势。

突然发现一个有趣的现象，那就是很多品牌，很多时候只为新品打广告。就像我们熟悉的华为手机、必胜客、肯德基。

品牌只为新品打广告，背后到底是抛弃了老产品，还是说别有心机？

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任何营销的本质都是“满足消费者需求”，开发新产品就是满足新需求。

在传统的卖方市场，是产品为导向，市场生产什么，消费者就消费什么。

但在现在的买方市场，是消费者为导向，消费者需要什么，厂商就生产什么。

如今，市场和消费者角色发生重大转换。

什么是需求？简单来说，就是消费者尚未被满足的欲望。

从消费者的角度来看，需求是无止境的，他们每天都会产生各种各样的需求。

特别是随着消费者在教育程度、理性消费等方面的增强，他们拥有日益成熟的消费观念。

比如早期麦当劳推出的6元组合早餐套餐。

这是因为懒人经济的盛行，消费者没有时间参与到点餐的细节，点餐更加看重效率；与此同时，他们对于早餐的追求，也不仅仅满足于“吃得饱”，更讲究“吃得好”。